来源：时代周报

　　“野蛮人”阿里?

　　对于美团和大众点评的合并，张旭豪更希望保持饿了么的独立性，但在这轮烧钱补贴的战争中，站队已经不可避免。

　　于是，“野蛮人”开始“敲门”。据报道，投资人士处获悉，阿里巴巴与饿了么已于2015年12月17日签署投资框架协议，根据协议，阿里巴巴将投资饿了么12.5亿美元，投资完成后，阿里占股饿了么27.7%，成为第一大股东。不过对于阿里入股一事，饿了么方面表示不了解具体情况。

　　在马云看来，口碑网+饿了么才有底气抗衡美团和大众点评的组合。去年6月阿里巴巴蚂蚁金服持60亿重资，将旗下的“口碑网”复活，被外界视为阿里巴巴寻求O2O突破的最重要一步。随后马云又将淘点点等原有阿里系O2O业务板块划归到支付宝后，阿里的O2O业务终于有了实质性进展。

　　与此同时，阿里也不再跟投美团和大众点评**一轮融资，同时四处打折抛售价值10亿美元的美团优先股，打算全力扶持口碑网。

　　不过，口碑网的前景却是不被看好。去年11月，海底捞、外婆家以及西贝莜面村3家餐饮企业宣布，将联合入股投资口碑网，据报道称，当时各方已经达成战略合作，并就入股事宜达成明确意向。但不到一个月，事情却发生了戏剧性的转折，这3家餐饮企业先后表示将弃投口碑网。西贝莜面村创始人贾国龙在接受媒体采访时明确表示，放弃入股口碑网的原因是要在战略上聚焦于西贝莜面村的发展，将资金和精力集中在线下门店上。

　　与饿了么、美团等外卖O2O平台不同，口碑网主要依赖支付宝的流量支撑，从支付环节切入O2O市场，但是即使有了支付宝的加持，口碑网的表现也未如预期理想。目前口碑网的单日交易笔数已突破百万大关，但这只是美团外卖的三分之一。

　　倘若阿里举牌饿了么成真，那么口碑网+饿了么的阿里阵营无疑成为O2O市场上的有力竞争者。根据易观智库对O2O外卖市场的**统计，去年11月外卖市场整体交易额高达64.3亿元，环比增长8.7%，其中白领市场交易额高达43.1亿元，整体占比高达67%，仍然是外卖主要细分市场。目前饿了么以33.6%的整体份额和34.7%的白领份额继续领跑市场。对于急需资金的饿了么和希望逐鹿O2O市场的阿里而言，这是一笔划算的交易。

　　搏杀最后一公里

　　饿了么引入阿里的同时，对手百度和美团同样在行动。日前百度外卖的融资计划书在网上曝光，计划书显示，百度外卖于去年11月启动B轮融资，拟募集资金3亿-5亿美元，计划将于今年第一季度完成。计划书还披露，此次融资的40%用于平台建设，20%用于产品研发，20%用于品类拓展，20%用于市场推广，其中百度外卖重点布局自有物流能力，物流品类将拓展至生鲜、酒类、日化和母婴等。

　　而在去年的世界互联网大会上，美团CEO王兴就透露，美团和大众点评的融资消息即将公布，同时也否认了阿里退出美团的消息。

　　易观分析称，随着外卖市场竞争进入纵深发展阶段，除了向上下游拓展功能架构，各大厂商也纷纷开始重视对服务品质的把控。其中，配送是提升服务品质的重中之重，这也成为三大外卖平台的竞争重点。

　　2015年12月7日，美团正式启动“美团众包”项目，上线7天后宣布美团众包的日订单突破10万单;百度外卖配送月出单的配送人员超过1.9万，平均配送时间为37分钟。在新的融资计划中，百度外卖物流体系的目标是配送团队要达到10万人级别，而模式则是走代理商、第三方和众包物流路线。

　　时代周报记者了解到，饿了么的即时配送平台在去年8月开始搭建，包括自营配送、蜂鸟团队和蜂鸟众包三类运力，分别承担中高端餐饮、大部分普通餐厅及长尾订单配送，对即时配送的多元化需求实现全方位覆盖。目前饿了么已与京东到家、滴滴出行等平台建立合作，并将与滴滴共同打造二轮电动车加四轮汽车的“2+4”同城配送体系，使外卖配送覆盖全城。

　　而据饿了么COO 康嘉介绍，饿了么即时配送平台以加盟商为主体，以自营配送为模板和运营中心，通过众包合作解决长尾订单的方式运行。加盟商除了常规订单配送，还可以通过自行拓展商户、用户，或者扩展配送品类，比如生鲜、商超产品，甚至是洗衣等服务，来实现多元化经营。另外，饿了么的蜂鸟配送系统将会为加盟商提供定制化的智能调度系统，实现商户个性化管理。

　　业内人士认为，三大外卖平台选择降低对用户的补贴力度，转而向配送服务方向发力，在用户习惯基本上培养成熟之后，物流体系将成为支撑其高估值的关键。